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Design e a Proporção Áurea

Postado por Tiago Pimentel em Feb 17, 2009 sob as tags Arte, Design, Featured Articles |

Lógica vs. Feeling

Tenho o hábito de navegar muito pelos mares da internet. Na verdade é mais que isso, sou um “linkaholic”. Meu Firefox não consegue ficar com menos de 10 tabs abertas. Navegando atrás me matérias interessantes para este blog e, principalmente, atrás do bom design para a sessão inspiração, percebo que o que deveria ser parte do “bê a bá” do design é na maioria das vezes algo ignorado. Estou falando de composição e isso tem muito a ver com o fato da maioria das pessoas não conhecer a proporção áurea ou até mesmo saber a respeito, mas ter dúvidas quanto ao seu uso.

Vejo que muitas pessoas tentam resolver seus problemas em design de forma intuitiva.Nada de mal nisso. Mas como diria minha professora de Illustrator, isso seria como dar um tiro num cinza 50%. Há chances de acertar mas há também muitas chances de errar. Por outro lado, se você utilizar dos príncipios do design (que por acaso é algo tão pouco difundido hoje em dia e que logo logo será esquecido), verá que há maneiras muito mais certeiras de criar suas peças.

O design é um veículo de comunicação e uma de suas peças chave é a composição. O design atinge maior ou menor sucesso de acordo com a quantidade de pessoas de um determinado público-alvo que uma campanha (seja off-line, on-line ou mista) atinge. Sendo assim, quanto mais elementos da realidade e do cotidiano deste público-alvo sua peça possuir, melhor será sua comunicação com seu receptor. A proporção áurea entra em cena a medida que ela está presente em vários elementos do nosso dia-a-dia. Seja na natureza, nas plantas e nas flores, ou nos maços de cigarro e até mesmo no formato de nossos cartões de crédito. Há indícios da proporção áurea em quase toda informação que nós seres-humanos observamos e processamos. Por isso é natural que os receptores sintam-se mais a vontade em interpretar peças de design onde esta proporção está presente.

Para mais detalhes sobre a proporção áurea, veja este artigo publicado aqui no DESIGN IN A BOX.

Vale também lembrar que a proporção áurea também é chamada de: razão áurea, razão de ouro, divina proporção, proporção em extrema razão, divisão de extrema razão.

Recapitulando o que é mesmo proporção áurea?

A proporção áurea é a representação visual de um número chamado Phi (pronuncia-se Fi) e Phi é simplesmente o número 1.618033988749895, que foi definido pela Sequência de Fibonacci. Sinceramente é matemática demais para mim, mas você pode seguir o link para comprender toda teoria da criação deste número.

O que você realmente precisa entender é que há evidências de Phi em tudo: natureza, espaço, física, matemática, arte, design e que usando a divina proporção como guia para suas composições você pode melhorar e muito o poder de comunicação do seu design.

Mãos à obra. Utilizando a Proporção Áurea em seu design.

Você precisa criar um panfleto, cartaz, ou um anúncio. Enfim, uma peça gráfica.
Um bom começo seria escolher a altura ou largura dessa peça. Digamos que você escolha 21 cm que seria a largura de uma folha de papel A4 no sentido vertical. Traçamos um quadrado com 21 x 21 cm. Para saber qual a parte que falta para completar o retângulo do seu cartaz, basta multiplicar 21 x 1,62 que é o arredondamento de 1.618033988749895 que é Phi. O resultado será 34.02 que podemos arredondar para 34.

Abaixo vemos o diagrama do nosso exemplo e mais 2 exemplos muito conhecidos. Primeiro o famoso anúncio “Think Small” criado para o lançamento do Fusca pelo soberbo diretor de arte Bill Bernback. Na sequência temos um exemplo mais recente em um poster do filme Watchmen que estréia mês que vem (este que lhes fala teve a alegria de ir a um coquetel de lançamento do filme e assistiu a 30 minutos do que provavelmente será um dos melhores filmes do ano).

Exemplo do uso da Proporção Áurea em posteres

Ainda publicaremos alguns artigos sobre este tema.

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